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網絡直播平臺對廣告行業的影響分析--以斗魚直播為例.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:布布麗娜 更新時間:2020-06-03
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摘要:本文的目的旨在研究當前網絡直播平臺對于廣告行業的影響,淺析基于網絡平臺的社交媒體對于傳統媒體廣告行業產生哪些影響。研究要著手于網絡直播的平臺、網絡直播平臺的形成過程、廣告行業的形成歷史以及廣告對于當下的影響。我要從大眾對于在主播直播間所聽的推廣消息反應和對于傳統媒體廣告對于人們的影響做出對比,從而得知是新媒體的出現是對于傳統媒體的打擊還是新舊傳媒媒體求同存異共同進步發展。分析出隨著網絡直播日漸發達,體系日漸完整,是對于廣告的致命打擊還是相互依附。

關鍵詞:網絡直播  廣告  新舊媒體的相互影響

 

目錄

摘要

Abstract

緒  論-2

(一)研究背景以及意義-2

(二)研究方法-2

一、網絡直播的形成-2

(一)概要-2

(二)網絡直播形成與發展環境-3

1.技術環境-3

2.經營環境-3

二、廣告的形成歷史及發展歷程-4

(一)廣告對于現在的影響-4

(二)傳統廣告的弊端-5

(三)現代廣告面臨的沖擊與挑戰-5

(四)競爭者分析:-5

三、SWOT分析-6

(一)優勢-6

(二)劣勢-6

(三)機會-6

(四)威脅-6

四、現階段第五媒體(新媒體)面臨的問題-6

五、加快新媒體網絡直播平臺與傳統媒體廣告行業互相合作進度的決策-7

結  論-8

參考文獻-9

致  謝-10

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