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大眾網紅直播對現代營銷的影響.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:布布麗娜 更新時間:2020-06-03
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摘要:微博即微型博客的簡稱,新浪微博在2014年3月27號晚間更名為微博,服務最初由像好友發送簡單的文本信息再到整合了視頻,咨詢照片等多媒體信息的共享服務,使互聯網媒體爆炸式的發展。2016年直播進入大眾媒體,成為最熱的媒介語言,在直播行業熱烈競爭的同時,大眾網紅進入大家眼簾,我們以網絡自媒體紅人papi醬為例,通過分析直播的營銷手段,得出網紅直播對現代營銷的影響。

 

關鍵詞:網紅直播 例如;papi、醬 現代營銷

 

目錄

摘要

Abstract

緒  論-2

(一)研究的背景及意義-2

(二)研究方法-2

一、網絡直播的形成與發展-2

(一)概要-2

(二)直播的前世今生-3

二、大眾網紅直播的營銷手段-3

(一)營銷手段分析-3

(二)網絡市場環境分析-4

1.技術環境-4

2.經營環境分析-4

三、現代網絡營銷和自媒體時代-5

(一)什么是網絡自媒體-5

(二)網紅直播和自媒體對現代營銷的巨大威力-5

(三)網紅直播的營銷特點分析-5

1.個人化,平民化-5

2.操作的門檻低-6

3.傳播速度非常的快-6

四、網絡紅人papi醬的成功-6

(一)網紅papi醬的成功帶來的思考-6

(二)papi醬模式對現代營銷的影響-6

1.自媒體對papi醬的自我營銷成功起決定作用-6

2.papi醬模式鮮明個性引起的粉絲效應-7

3.現代營銷應靠多平臺直播造勢發展人氣-7

4時代特征造就了papi醬-7

5.現代營銷需要高素質-7

6.現代互聯網營銷需要.正能量的傳播-8

五、大眾網紅直播和互聯網營銷的未來-8

(一)未來的趨勢-8

(二)現代營銷的發展-8

(三)未來大眾網紅-8

(四)網絡安全和技術創新-9

結  論-10

參考文獻-11

致  謝-12

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