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“一帶一路”背景下云南高原特色農產品綠色營銷策略研究.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:布布麗娜 更新時間:2020-06-03
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摘要:云南是中國古代絲綢之路不可或缺的一個重要組成部分。云南與南亞和東南亞相鄰國家關系密切,人民和人民之間相處和諧。同時還與相鄰國家具有良好的政府—民間關系和經濟合作基礎。在“一帶一路”戰略不斷深化的過程當中,云南省有不可替代的地理位置、政府與鄰國的合作關系等優勢。同時隨著時代的變遷,人們生活水平不斷提高,綠色產品終將成為人們的必需品。“一帶一路”背景下云南特色農產品市場也將得到前所未有的發展機遇,企業也越來越重視綠色營銷,綠色營銷也將成為21世紀企業的經營理念。相信云南特色農產品市場在“一帶一路”背景下能夠得到更好地發展。

關鍵詞:“一帶一路”云南特色農產品市場 綠色營銷

 

目錄

摘要

Abstract

緒論-2

(一)研究背景-2

(二)研究目標-2

(三)研究方法-2

1.調查法-2

2.文獻研究法-3

一、“一帶一路”背景下云南高原特色農產品市場現狀-3

(一)云南省農產品市場現狀-3

(二)“一帶一路”背景下云南特色農產品市場面臨的新機遇-4

1.“一帶一路”政策給云南帶來的獨特區位優勢-4

2.“一帶一路”背景下云南特色農產品綠色營銷面臨的新機遇-4

二、云南省特色農產品市場營銷中存在的問題-4

(一)缺乏準確的產品定位與市場細分-4

(二)缺乏品牌意識-5

(三)綠色營銷觀念落后-5

(四)綠色農產品的定價策略尚未完善-5

(五)對現代化技術運用薄弱-5

三、云南高原特色農產品綠色營銷發展的對策-6

(一)綠色營銷的內涵-6

(二)提出綠色營銷的背景-6

(三)“一帶一路”背景下云南高原特色農產品的綠色營銷發展對策-6

1.優化特色農產品市場結構,健全市場體系-6

2.改善市場條件,優化特色農產品市場環境-7

3.發展特色農業,打造優勢特色農產品品牌-7

4.利用獨特區位優勢拓展特色農產品國際市場-7

結論-9

參考文獻-10

致謝-11

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