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新產品營銷中存在的問題及對策--以華為企業為例.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:布布麗娜 更新時間:2020-06-03
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摘要:隨著智能手機越來越普遍,人們對智能手機的需求也越來越高。在當今社會下手機更新換代的速度也是越來越快,手機廠商之間的競爭也是日益激烈。中國智能手機的平均量已經成為世界第一,面對這么大的一個消費群體,許多國外手機廠商也是紛紛進入中國市場。

隨著消費水平不斷提高,智能手機也成為了人們出行必備的工具,在這樣的條件背景下中國智能手機行業競爭十分激烈。很多國產手機在不斷的崛起,國產手機的市場占有率也是越來越高。在競爭如此激烈的環境下如何提高企業自身的競爭力呢?

在這樣的背景下,本文分析了華為手機P20Pro這款手機營銷戰略中的問題及研究對策。進一步分析了華為手機P20Pro的優勢、劣勢、威脅、機會。通過運用市場營銷工具,戰略管理理論,經濟學管理基礎等,進而分析華為手機P20Pro營銷策略中存在的問題及對策。

首先運用SWOT對華為P20Pro產品及企業自身進行分析,找出產品和企業中的不足和解決對策。接著對華為P20Pro進行了4P策略分析,最后總結出解決對策。通過本文的研究,希望能對相關需要的人士提供一定的參考價值。

關鍵詞:華為P20Pro  智能手機  營銷策略  市場營銷

 

目錄

摘要

Abstract

緒  論-3

(一)研究的對象-3

(二)研究目的及意義-3

1.研究的目的-3

2.研究的意義-3

(三)研究的內容及研究方法-3

1.研究的內容-3

2.資料收集-4

3.理論工具-4

一、相關營銷理論-4

(一)SWOT分析法-4

(二)目標市場營銷戰略-4

(三)營銷策略-4

二、華為公司的現狀-4

(一)華為公司整體現狀-4

(二)智能手機的發展現狀-5

(三)華為智能手機新產品-5

三、華為手機P20 Pro競爭分析(SWOT)-6

(一)優勢分析-6

(二)劣勢分析-6

(三)威脅分析-6

(四)機會分析-7

四、華為手機價格策略分析-7

(一)產品P20Pro定價方法-7

(二)產品P20Pro定價策略-7

(三)產品P20Pro價格調整-7

五、華為手機P20Pro促銷策略分析-7

(一)華為P20Pro廣告-7

(二)華為P20Pro促銷-7

六、華為P20Pro存在的問題及解決策略-8

(一)華為P20Pro存在的問題-8

(二)華為P20Pro改進及建議-9

結  論-11

參考文獻-12

致  謝-13

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