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大數據時代的品牌公關策略探究--以華為手機營銷為例.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:布布麗娜 更新時間:2020-06-03
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摘要:在大數據的影響下對公共傳播環境進行了重塑,同樣對傳媒業也帶來了很大的影響,特別是引動智能終端產品的使用,實現了大規模社會化傳播,也讓以往傳統的公共傳播戰略和策略以及形式和內容都發生了巨大的改變。在大數據時代背景下,怎樣在海量數據中找到品牌公關策略的突破口成了首要問題。本文通過對華為手機發展現狀以及營銷環境進行分析,為華為手機營銷提出了優化策略。

 

關鍵詞:大數據  品牌公關  營銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

緒  論-2

一、相關概念概述-2

(一)大數據概念-2

(二) 品牌公關-2

(三) 市場營銷的含義-2

二、 華為手機發展現狀以及營銷環境分析-2

(一) 華為手機的發展現狀-2

1. 華為公司簡介-3

2. 華為手機的發展-3

(二)大數據背景下,華為手機營銷數據的來源-4

1.內部交易數據-4

2.外部信息數據-4

(三)華為手機品牌公關現狀-5

1.重視塑造CEO的品牌形象-5

2.適時采用借勢傳播策略-5

三、 大數據背景下,品牌公關策略的優化-5

(一) 產品策略-5

1. 提高品牌的影響力-5

2.以品牌定位為指導,豐富品牌公關的內容與形式-6

3. 明確領導人形象定位-6

(二) 價格策略-7

1. 擴大市場占有率為定價目標-7

2. 產品的需求有一定價格彈性,新品銷售應該保持穩定-7

3. 產品定價策略應該將成本導向轉變成市場導向-7

(三) 渠道策略-7

1.將重視渠道轉變成重視顧客關系-8

2. 將渠道合作關系轉變成伙伴關系-8

3. 創建大數據銷售平臺,預防渠道竄貨-8

(四) 促銷策略-8

1. 增加宣傳力度,拓展數據平臺-8

2.加強大數據技術人才的培養-9

結  論-10

參考文獻-11

致  謝-12

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