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西溪古鎮旅游現狀及營銷策略研究.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-03
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摘要:西溪古鎮擁有獨特的旅游資源,在旅游開發過程中受到越來越多旅游者的青睞。但隨著旅游市場的競爭加劇,西溪古鎮在營銷方面也暴露出很多問題,諸如旅游產品單一、旅游營銷缺乏整體性、營銷意識薄弱和渠道營銷渠道單一等,這些問題削弱了古鎮旅游的市場競爭力。本文在實地調研的基礎上,對古鎮的旅游現狀,客源市場結構,營銷中出現的問題進行了探討,并結合古鎮的實際情況,為其設計了合理的市場定位和相應的營銷策略,以來提高西溪古鎮的市場競爭力,促進古鎮旅游更好的發展。

關鍵詞:西溪古鎮;旅游現狀;營銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

1 前言-4

2 古鎮旅游研究綜述-4

3 西溪古鎮旅游發展條件及現狀分析-5

3.1 西溪古鎮旅游發展條件-5

3.2 西溪古鎮的旅游現狀-6

4 西溪古鎮旅游客源市場特征分析-6

4.1 旅游者的基本情況分析-7

4.2 旅游者的行為特征分析-9

5西溪古鎮旅游市場營銷存在的問題-12

5.1 旅游產品單一-12

5.2 旅游營銷缺乏整體性-12

5.3 營銷意識薄弱,營銷渠道單一-12

6 西溪古鎮的營銷策略建議-13

6.1西溪古鎮目標市場的選擇與定位-13

6.2 旅游產品策略-13

6.3 聯合及服務營銷策略-14

6.4 旅游促銷策略-14

6.5 旅游營銷渠道策略-15

結論-16

參考文獻-17

致獻-18

附錄:-19

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