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韓劇對南京城市居民出游意向的影響研究.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-03
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摘要:近年來,韓國電視劇風靡全亞洲,尤其是在中國地區受到極大的關注,越來越多的中國公民受到韓劇的影響產生要去韓國旅游的意向,使赴韓旅游市場日益擴大。本文以南京市居民為研究對象,采用問卷調查的方法,研究韓劇對中國公民出游意向究竟產生了哪些影響,了解赴韓旅游市場的動態變化,幫助旅行社根據實際情況做出調整,更好的滿足赴韓游客的各種需求,最終為其提出赴韓旅游市場營銷針對性的策略及建議。

關鍵詞:韓劇,出游意向,影響因素

 

目錄

摘要

Abstract

1.緒論-3

1.1研究背景-3

1.2研究意義-3

2.研究現狀-4

2.1國外研究現狀-4

2.2國內研究現狀-4

3.研究設計-5

3.1數據收集-5

3.2問卷設計-5

4.數據分析-5

4.1個人統計學特征-5

4.2出游意向影響分析-6

5.小結-12

5.1赴韓游客以女性游客為主-12

5.2赴韓游客中青年占主體-12

5.3個人赴韓旅游需求不同-12

5.4赴韓旅游線路和內容有所改變-12

5.5旅游購物上越趨向潮流服飾、化妝品-12

6.針對韓劇影響的赴韓旅游市場營銷策略-13

6.1著重開發赴韓女性市場-13

6.2注重提高中青年游客的參與性-13

6.3根據個人不同需求優化旅游產品-13

6.4圍繞熱播韓劇,設計全新線路-13

6.5安排正規購物地點-14

結論-14

參考文獻-15

致謝 -17

附錄-18

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