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非標準住宿營銷模式研究--Airbnb的成功啟示.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-03
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摘要:本課題主要對非標準住宿的發展歷程和非標準住宿的市場進行了分析,并總結出目前非標準住宿市場的研究現狀。通過案例對中國非標準住宿在線平臺的四個主要模式進行研究分析,借鑒“Airbnb”的成功案例分析未來非標準住宿營銷和發展的主要路徑和前景,重點分析大形勢下國內非標準住宿的營銷渠道和營銷策略,并提出PMS系統+預定平臺+附加服務+品牌推廣的綜合營銷模式。

關鍵詞: 非標準住宿、Airbnb、營銷模式

 

目錄

摘要

Abstract

1前言 3

2國內外研究綜述 3

3非標準住宿的市場研究概況 3

3.1非標準住宿的發展歷程 4

3.2非標準住宿的發展環境分析 5

3.2.1政治環境 5

3.2.2經濟環境 5

3.2.3社會環境 5

3.2.4技術環境 5

4中國非標準住宿在線平臺模式分析 5

4.1預訂平臺模式 6

4.2自建平臺模式 6

4.3預定+自建模式6

4.4預定+增值服務模式6

5 Airbnb的發展概況 7

5.1 Airbnb的營銷模式 8

5.2 Airbnb的成功分析 9

6非標準住宿的營銷渠道和策略分析10

6.1數字化營銷策略10

6.2互動口碑營銷策略10

6.3媒體影響力營銷策略10

7未來中國非標準住宿的發展方向——PMS系統+預訂平臺+附加服務+品牌推廣的綜合營銷模型11

結論13

參考文獻14

致謝15

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