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XX茶文化旅游開發的SWOT分析.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-03
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摘要:溧陽市是茶葉之鄉,種植茶葉歷史悠久,有著開發茶文化旅游的硬件條件。本文將通過SWOT矩陣對溧陽茶文化旅游開發的優勢、劣勢、機遇、挑戰進行分析,提出開發策略,合理設計出茶文化旅游理想模式,溧陽在開發茶文化旅游的同時,應深入發揮品牌優勢、挖掘茶文化的內涵、關注游客的需求等,拓展茶文化旅游市場,開發多種茶文化旅游項目和產品 ,使溧陽的茶文化旅游具有自己特色,從而帶動溧陽旅游以及經濟的發展。

關鍵字:溧陽,茶文化旅游 ,SWOT分析,開發策略

 

目錄  

摘要

Abstract

1前言-6

1.1研究背景-6

1.2文獻綜述-6

1.2.1國外研究綜述-6

1.2.2國內研究綜述-6

2溧陽茶文化旅游發展的SWOT分析-7

2.1優勢分析-7

2.1.1自然條件優勢-7

2.1.2地理位置優勢-7

2.1.3旅游品牌優勢-8

2.1.4旅游客源優勢-9

2.2劣勢分析-9

2.2.1旅游管理混亂,水平不高-9

2.2.2茶葉節舉辦內容缺乏文化內涵-10

2.2.3旅游產品結構單一-11

2.3機遇分析-11

2.3.1交通大發展-11

2.3.2溧陽市政府對茶文化旅游的重視-11

2.3.3消費觀念轉變-12

2.4威脅分析-12

2.4.1市場競爭激烈-12

2.4.2資源開發與保護的問題-12

2.5 SWOT矩陣分析-13

3 溧陽茶文化旅游開發策略-13

3.1SO(優勢-機遇)策略-13

3.1.1利用品牌營銷,提升知名度-13

3.1.2加大宣傳力度,拓展茶文化旅游市場-14

3.2ST(優勢-挑戰)策略-14

3.2.1整合資源,拓展茶文化旅游項目-14

3.2.2深化開發茶文化旅游,提升市場競爭力-14

3.3WO(威脅-機遇)策略-15

3.3.1關注游客需求,開發多種茶文化旅游產品-15

3.3.2提高管理和服務水平-15

3.4WT(威脅-挑戰)策略-15

3.4.1深入挖掘茶文化旅游內涵,使文化和旅游充分融合-15

3.4.2將茶文化和其他文化有機結合-15

結論-17

參考文獻-18

致謝-19

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